OUTDOOR


Outdoor. A tradução literal é “fora de portas”. Em português de 2009 o sentido mais correcto será mesmo simplesmente “fora”. No calão com que todos nos entendemos, muitos dos outdoors aqui reunidos são mesmo “fora”. Fogem do nexo, correm para longe do bom gosto, escapulem-se da estética, escapam às regras da comunicação, fazem momices à política…


Houve tempos de recato em que muitos partidos forneciam um lay-out fixo aos seus candidatos o que assegurava uma contenção de conteúdos mas que, certamente, nos privavam cruelmente dos momentos de surpresa que agora podemos deparar num passeio fora de portas. Especialmente as candidaturas autárquicas, servidas por um sem número de aprendizes de feiticeiro das artes do marketing político, acotovelam-se na tentativa de garantir um lugar de honra da galeria do ridículo involuntário. Que me perdoem os visados, mas há cartazes que mostram quão subestimada é ainda a educação ambiental que nos manda não gastar papel indevidamente.

"Pelo que se entende, é candidata à presidência de um lar da terceira idade"

"E que dizer de Avelino Ferreira Torres no seus três fatos? Um clássico."

"No calão com que todos nos entendemos, muitos dos outdoors aqui reunidos são mesmo “fora”."

"A ética é um dos grandes temas da actualidade. Vive-se hoje a exigência da adopção de princípios éticos elevados e responsáveis nas mais variadas áreas (na Ciência, nos Negócios, na Política, nos Media…). Por nem sempre ser fácil aplicar os princípios éticos a casos específicos e por o certo e o errado estarem muitas vezes intrincados, torna-se necessário reflectir, debater, dialogar. Como tal, parece-me pertinente a iniciativa do blogue nfactos. Pela minha parte, procurarei dar um pequeno contributo para a discussão, respondendo ao desafio lançado e às questões que me foram colocadas.

O Homem é um animal ético. Como escrevem Camps e Giner, “sem normas morais é impossível conviver em paz”. A Política para além de ser uma actividade com natureza competitiva (tem como objecto a conquista e o exercício do poder) visa servir o bem comum. A ausência de moral na Política conduz-nos à doutrina preconizada por Maquiavel de que os fins justificam os meios. E, neste caso, quem perderia seria o povo. Ora, em Democracia, o Poder pertence ao Povo e não a quem exerce esse Poder (representante do Povo).
O princípio do respeito pela dignidade humana deve ser limite à actuação de qualquer político (à semelhança dos profissionais de áreas com dimensão social de serviço à comunidade, como médicos, enfermeiros, juízes, jornalistas, professores…). O civismo também. Respeitar os adversários parece-me uma regra elementar numa Democracia pluralista.

As campanhas eleitorais não podem ser intervalos morais, imorais ou amorais à actuação Política. São um período privilegiado de debate político, em que os cidadãos são chamados a escolher os melhores projectos, de acordo com ideias e valores. Publicitar vantagens de uma candidatura face à concorrência, não deve confundir-se com insultar. A agressividade é geralmente má conselheira. Pode gerar efeitos indesejados, como provocar repulsa no receptor ou tornar o visado em vítima. Os candidatos e os cidadãos só têm a ganhar com mensagens (argumentos, razões, ideias) assertivas.

Na minha perspectiva, especialmente no âmbito autárquico e salvo excepções, foram plantados de Norte a Sul cartazes pobres de conteúdo. Em muitos deles, não se vai além de mostrar a imagem do(s) candidato(s). Cartazes sem ideias e que se limitam a cumprir a função de gerar notoriedade são cartazes subaproveitados, ou seja representam desperdício de recursos escassos.

Bom senso e bom gosto é uma regra simples e que a ser usada evitaria alguns cartazes ineficazes ou desastrosos."

"Correspondendo a uma solicitação do fotojornalista Manuel Ribeiro (colaborador da nFACTOS), apresento algumas ideias. Relativamente à análise de cartazes de propaganda, entre outros aspectos, convém tomar em consideração os seguintes elementos:


- público-alvo / objectivos do cartaz
- localização do cartaz
- dimensão do cartaz
- dimensão das fotografias e das palavras
- posição das fotografias e das palavras
- relação entre as fotografias e as palavras
- planos das fotografias
- expressões faciais, posturas corporais e vestuário dos candidatos
- símbolos, cores e linhas utilizados
- em média, tempo necessário para descodificar o cartaz
- relação entre o cartaz e outros elementos de propaganda do mesmo candidato / partido e de outros candidatos / partidos (contrapropaganda).


Jorge Marinho
(Licenciado em Jornalismo Internacional / Doutorado em Ciências da Comunicação)"